Muy a menudo vemos que muchas estrategias de contenido online que:
- Ven lo que la gente busca (Búsqueda de palabras clave)
- Crean landing pages para la mayor cantidad de palabras clave
- Escriben montones de párrafos (sin sentido) de contenido optimizado para keywords
Esto es típico de las estrategias de la vieja escuela de SEO y aún es relevante e importante, pero que pasa con nuestra audiencia (visitantes). Hay gran enfoque en realizar SEO en nuestros landing pages (y debería de ser así). Una página optimizada debe tener un tema de target y keywords, así como un título adecuado, una URL limpia y una meta descripción buena, así como también tener un buen layout y navegación de página, verse increíble, cargar rápido y tener calls to action arriba del promedio.
Por el otro lado el contenido es más que solo optimizar una página. El contenido sirve a otro propósito. El contenido puede darle a tu negocio la ventajas sobre tus competidores, ya que él contenidos es un medio de comunicación y para construir relaciones con la audiencia.
La audiencia que buscas atraer necesita algo. Quizá están investigando el mejor lugar para vacacionar o el mejor software para negocios. Quizá están buscando un lugar para vacacionar específicamente en México y buscan paquetes de vacaciones en México o buscan el mejor software de contabilidad en español. Su búsqueda puede ser muy vaga o muy específica y cuando creas contenido para un landing page tienes que ponerte en sus zapatos y ver qué es lo que quieren ver en tu contenido.
La búsqueda o intención de tu audiencia considera lo siguiente:
- ¿Qué clase de contenido ayudaría a resolver de manera sencilla la intención del visitante?
- Si la intención es muy vaga (ej. vacaciones) ¿Cuáles son los diferentes tipos de intenciones que pueden tener: vacaciones en la playa, tours, todo incluido, etc.?
- ¿Que consideran útil?
- ¿Qué consideran interesante?
- ¿Qué consideran en compartir?